元販売員が教える!!SHOP巡りをする時のポイント!!

バイヤー

こんにちは。

バイヤーのTAKAHIROです。

9/13,14と仕事で東京に行ってました。

僕の師匠である和田さんと誕生日が近いこともあり、コミュニティーでお一緒に祝いしてもらいました。
みんなありがとーーー!!

一年前は、仕事で東京に行くなんてことはなかったですし、あっても

「交通費や宿泊代を考えると行けないな、、、」

なんて思っていました。

だから

「いつか絶対に交通費や宿泊代が気にならないぐらい余裕で東京に行けるようになるぞ!!」

と何度も思っていた日々を過ごしていました。

今、2ヶ月に1度のペースで東京に仕事で来るのですが、

まさかこんなことが実現してるなんて想像していなかったです。

途中、気になった商品があり、ちゃっかり買い物もしちゃいました。

ちなみに東京や海外に滞在している間、家族とは離れていて寂しので

朝か晩に子供と電話をして

「頑張るぞー!!」

と気合いを入れるというのが僕のルーティーンです。

東京といえばまずは、銀座SHOP巡りへ

東京では、サポートメンバーとして運営側に携わらせてもらっているfreelyというコミュニティーの月一勉強会でした。

今回は、班分けをして全員で銀座SHOP巡り。

その後、気付いたことをシェアするシェア会を開催していました。

東京に行くときは必ず立ち寄るドーバーストリートマーケット。

せっかくなので本日は、僕なりのSHOPの巡りかたについて書いていこうと思います。

僕の個別コンサルティングの月一メニューにもサービスとして組み込んでいるSHOP巡り。

僕が実戦しているファッションバイイングには不可欠なことです。

僕自身、今でも週に数回は必ずSHOP巡りを1人でしています。

まず、SHOP巡りをするにしても

「SHOPに行っても何を見れば良いのかわからない」

という人が結構多いんじゃないかと思います。

ですので僕なりにSHOP巡りのポイントを書くので参考にしてみてください。

それぞれの特性を踏まえて行くSHOPを選定する

1.ブランドや形態の違いを抑えよう。

①ハイブランド、ラグジュアリーブランド

例えば、Louis VuittonやGUCCI等は、ハイブランド、ラグジュアリーブランドと呼ばれ

主にハイセンスなファッションや富裕層をターゲットとした形態です。

このようなブランドは、一流百貨店や路面店に店を構えています。

②セレクトショップ

ユナイテッドアローズやBEAMS等、国内発でオリジナル商品をリリースしつつも海外インポートブランドを

取り扱う形態です。

このようなブランドは、ショッピングモールやショッピングセンターにお店を構えていることが多いです。

③ファストファッション

ZARAやH&Mのような低単価アイテムにも関わらず、流行にのったアイテムを展開している形態。

主にこの3つの形態に分けてSHOP巡りをするとわかりやすいと思います。

その他、細かい部分を書くとこれだけで記事が終わってしまうのでまたご要望があればそんな回を作ろうと思います。

2.形態によって見る視点やポイントを変えましょう

①ハイブランドは「世界観」「ストーリー性」を売りにしています。

そのためこの「世界観」を抑える見方をすることが重要です。

SHOP巡りに行く前に最低限そのブランドの今シーズンのテーマやディレクターや代表的なアイテムは

調べた上で行くことをオススメします。

例えば、Louis Vuitton mensで言うと19-20AWテーマは、「マイケルジャクソン」でディレクターはヴァージルアブロー。

②セレクトショップは、①のハイブランドと違い、そのブランドがセレクトしているインポートブランドや

マネキンに着せているコーディネート。色の配色等を見ることがポイントです。

例えば、セレクトしているブランドは、Maison Margiela、off-white、Acne Studios等。

マネキンは、off-whiteのセットアップに足元は、Maison Margieraのスニーカーを合わせている。

ということは、

「off-whiteとマルジェラには親和性がある?」

「ストリート??」

「off-whiteのディレクターはヴァージルアブローだからLouis Vuittonとも親和性あるよな?」

みたいな感じで派生していき、自分がBUYMAで取り扱うアイテムを広げていったり、商品コメントにこのようなことを反映させることができます。

③ファストファッションは、商品の新作リリースが毎週のように大量にあり、入れ替わりが激しいので

まさに「トレンド」だけを見ることができます。

例えば、まさに今期、今トレンドのカラーリングやアイテムが店頭に並ぶので

「なるほど。今期はネオンカラーのピンクがトレンドか」

「クリアバッグがトレンドか」

等、シーズンのみのトレンドを知るために巡る感じです。

まずは、今挙げたポイントを抑えてSHOP巡りをするだけでも見える部分が違うと思います。

他にも「SHOP巡りでこんなところが知りたい」

みたいなことがあれば是非、DMやご意見くださいね。

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